¿Juguetes sexistas o marketing de género?

¿Juguetes sexistas o marketing de género?

Cuando nace de la imaginación de su creador, un juguete no tiene sexo. Así, una estufa de leña, un mecano, un circuito de coches pequeños o un kit de limpieza del hogar van dirigidos sobre todo a un niño, sea niño o niña.

Hace unos días, estaba hojeando el catálogo de juguetes de una importante marca minorista popular entre los padres de mi hija. Al detenerse en la página de autos pequeños, Mychoup´ dijo sin rodeos: “  Eso no es para mí. Es para chicos. «

Ella, que tanto le encanta jugar con sus Majorettes, me sorprendió con su respuesta, que no deja lugar a dudas. Al pedirle que aclare qué le hace pensar que esta página es para chicos, respondió categóricamente: “ Mira, es azul. Para las niñas, mire las páginas rosadas.  «

En este preciso momento, una corriente de aire fresco me pasa por la nuca. Me acababa de dar cuenta de hasta qué punto mi hija, a pesar de mí, está condicionada, manipulada, dirigida. Insidiosamente, alguien decide por ella con qué juegos puede divertirse.

Juguetes sexistas: las marcas son responsables

Nada nuevo bajo el sol me dirás. Si bien los juguetes sexistas no existen, las marcas han confiado durante mucho tiempo en los estereotipos más trillados para hacer que el cajero automático funcione. Cuando se trata de juegos infantiles, el responsable se denomina marketing. Marketing de género furtivo, pesado e incluso a veces maloliente.

Es por eso que los catálogos de Navidad contienen páginas rosadas para las niñas cuando son azules para los niños. Es por eso que los pequeños se divierten con los anuncios de camiones de plástico, mientras que las princesas lindas se divierten en los anuncios de muñecas. Incluso los estantes de algunas jugueterías están diseñados para atraer a los niños aquí, a las niñas allá.

En definitiva, no faltan consejos para orientar a nuestros hijos en su elección, destilando implícitamente lo que se espera de ellos más adelante. Básicamente, una buena chica es ante todo una buena ama de casa. Un buen chico es trabajador y valiente.

Y no son las pocas iniciativas contrarias las que cambiarán el juego, por innovadoras que sean. Como la acción llevada a cabo por las tiendas U durante varios años .

Marketing de género: ¿Dónde están las mujeres?

En este contexto, no puedo dejar de tener un pensamiento para todas estas mujeres que lucharon por arrebatar su lugar por méritos en los departamentos de marketing de las grandes marcas de juguetes para niños, luchando contra un poderoso determinismo social, que hubiera querido hacer sus sabias amas de casa en casa.

Con sus compañeros masculinos, ahora están pensando en las mejores formas de vender las nuevas colecciones de juguetes de las marcas para las que usan su imaginación e inteligencia, muchas veces avergonzándose o recordando las peleas que han llevado, ni tampoco de conciencia. pesado de soportar. Con pleno conocimiento de los hechos, perpetúan así la tradición del marketing sexista que contamina los estantes de las tiendas para (sus) hijos.

Es bien sabido, en marketing, que las preguntas existenciales nunca hicieron dinero en las arcas. Mientras que los estereotipos venden.

Círculo completo. El determinismo todavía tiene buenas horas por delante.

Juguetes sexistas: el Senado interviene

Afortunadamente, también hay mujeres en el Senado. En un informe hecho público la semana pasada, la delegación senatorial por los derechos de la mujer aborda el tema de los “juguetes sexistas” .

Presentado por Chantal Jouanno, el informe, publicado (también) discretamente, destaca diez recomendaciones destinadas a combatir los estereotipos sexuales que transmiten ciertos juguetes , cinco de las cuales están dirigidas directamente a fabricantes y distribuidores.

A granel, se trata especialmente de animar a los distribuidores a eliminar la clasificación entre niños y niñas en las tiendas y catálogos, pero también a incluir a los niños de ambos sexos en los embalajes de los juguetes.

Prueba de su compromiso, los agentes económicos del mundo del juguete pueden utilizar un logotipo respetando esta carta.

¿Este informe señala el fin de los juguetes sexistas? Si el cumplimiento de este código de buenas prácticas se basa en el voluntariado de fabricantes y distribuidores que nunca han mostrado realmente su interés por esta cuestión del determinismo hasta el día de hoy, sabemos lo sensibles que son estas marcas a su reputación.

Podemos apostar que la propuesta de los senadores de crear una web en la que los padres denuncien a los fabricantes menos comprometidos les hará pensar más.

Y usted ? ¿Encuentras los juguetes sexistas? ¿Siente que sus hijos se guían en sus elecciones por el marketing de género? ¿Qué opinas del planteamiento de la delegación senatorial por los derechos de las mujeres? ¿Qué otras soluciones propondría para acabar con los juguetes sexistas? 

Crédito de la foto: theloushe

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