Niños: ¿debemos ceder a la tiranía de las marcas?

Niños: ¿debemos ceder a la tiranía de las marcas?

Comienza estúpidamente con una camiseta de Hello Kitty, lápices de Peppa Pig o zapatillas de Dora la Exploradora. Y continúa más tarde con un kit DDP, un bolso East Pack, jeans Diesel o un par de Nike.

¿Debemos ceder a la tiranía de las marcas desde pequeños, o bloquearla para evitar que nuestros hijos se dejen llevar por las sirenas de una sociedad de consumo que solo piensa en vaciar nuestras billeteras?

Recuerda a Naomie Klein que denunció la omnipresencia de las marcas en el espacio público hace unos años. En su libro No Logo , señala la creciente influencia de las marcas, que ya no venden objetos sino conceptos. Entonces, la producción se vuelve secundaria, a favor de la marca.

Sin embargo, ¿podemos realmente hablar de la tiranía de las marcas? Nuestros hijos, por muy pequeños que sean, ¿no eligen unirse por su propia voluntad? En cualquier caso, esta es la teoría que defienden varios autores.

En marketing para niños , Joël Brée explica que las marcas son ante todo un emblema, un signo de reconocimiento que permitiría integrarse a una tribu y ganar autoestima, en un momento en el que los referentes de la infancia tienden a ser desafiados.

Sí, nuestros hijos están bien bajo la influencia, reconoce Charles Brumauld en Adolescentes y marcas: ¿Integrarse y (des) marcarse? . Y si el autor admite que las marcas son garantía de integración, también reconoce que los padres tienen un papel que jugar para ayudar a sus hijos a encontrar su lugar sin caer en un modo de consumo frenético.

Para los autores de Kidfluence , Anne Sutherland y Beth Thompson, algunos especialistas en marketing llegarían tan lejos como para confiar en la capacidad de los niños para acosar a sus padres para vender sus productos. Maquiavélico, ¿verdad?

Tiranía de la marca: ¿cómo reaccionar?

Entonces, por supuesto, todos tenemos en mente ejemplos de niños rechazados por sus compañeros porque no usaban ropa de marca, o no los admitidos implícitamente.

Ante la presión de la marca, algunos padres han venido a abogar por el regreso de la blusa. Al eliminar las diferencias visibles, el uniforme se convertiría así en un factor de integración y justicia social.

Para otros, los padres deben darse cuenta de que las marcas juegan un papel en la creación de la identidad de nuestros hijos. Lo peor sería responder a sus solicitudes solo con desprecio. Prohibir marcas sin más explicaciones no tiene sentido. Es en el diálogo donde niños y padres encontrarán puntos en común que permitan a los primeros construirse, respetando los límites establecidos por los segundos.

Y usted ? ¿Sientes que estás cediendo a la tiranía de las marcas? ¿Se niega por completo a comprar artículos de marca o, por el contrario, los acepta fácilmente? Cuales son tus limites?

Crédito de la foto: sevenaffect a través de Compfight cc

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